Succesvol zijn met MVO
Bedrijven die zich met maatschappelijk verantwoord ondernemen bezighouden, gaan er vaak van uit dat MVO (onder meer) goed is voor het imago van hun bedrijf. Een Amerikaanse survey onder 300 managers,...
View ArticleAccenten in commercials: werken ze?
“Paturain, da’s pas fijn”. Wie kent deze slagzin niet? Erg herkenbaar door het rijm en de uitspraak met een Frans accent. Voor de nieuwe Opel Karl is een Nederlandse voice-over gebruikt voor de stem...
View ArticleDe liefde voor handgemaakte producten
Sinterklaas is weer in het land, de eerste kerstbomen duiken op en het wordt tijd om na te denken over cadeaus voor onze dierbaren. Zeker in deze tijd van het jaar zijn handgemaakte producten populair...
View ArticleMerkantropomorfisme kan ook nadelen hebben!
In het algemeen worden prijsveranderingen met scepticisme ontvangen. Ze hebben een effect op de houding van een klant ten opzichte van een product en het merk en beïnvloeden daardoor ook hoeveel er...
View ArticleKrachtig communiceren over MVO
Bedrijven communiceren over maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) om positieve associaties te creëren en hun imago te verbeteren. In dit onderzoek, gebaseerd op experimenten, wordt er een...
View ArticleHoe wordt brand performance beïnvloed in een b2b-organisatie?
Welke aspecten van service branding beïnvloeden de brand performance van een b2borganisatie? Om deze vraag te onderzoeken, is een onderzoek verricht onder 420 zakelijke respondenten in de IT-sector in...
View ArticleHoe smaakt een laptop?
Het grenst aan het clichématige om te stellen dat de relatieve waarde van een merk belangrijker is voor consumenten dan de ‘absolute’ waarde van het product. The box is more important than the thing....
View ArticleWat is het beste type webdesign voor je online winkel?
Tegenwoordig verkopen veel retailers hun producten via meer dan één medium. In deze studie wordt het effect van type webdesign op de aankoopintentie van consumenten onderzocht. De onderzoekers hebben...
View ArticleJe merknaam: lekker belangrijk!
Het zal je maar gebeuren. Ben je 125 jaar oud, moet je opeens je naam veranderen. Begonnen in 1891 als Elsevier’s Geïllustreerd Maandschrift, overgegaan in 1945 naar Elseviers Weekblad, in 1965 naar...
View ArticleConsistentie in huisstijl belangrijker dan entertainmentwaarde van logo’s
Het toenemende gebruik van smartphones, tablets en laptops brengt veel nieuwe mogelijkheden voor logogebruik. Waar printmedia statische logo’s afdwingen, laten digitale media het gebruik van bewegende...
View ArticleMythes over prijsstrategieën ontkracht
Prijsstelling is vaak een lastige marketinguitdaging. Waarom? Managers houden vaak vast aan een aantal hardnekkige misvattingen over prijsstelling. Vasthouden aan onjuiste principes doet niet alleen...
View ArticleHet rendement van merkportfoliostrategieën: opbrengsten en risico’s
Dit onderzoek vergelijkt de effectiviteit van verschillende merkportfoliostrategieën in termen van bedrijfsrendement en risico’s. Er zijn veel portfoliostrategieën te onderscheiden. Strategieën die...
View ArticleWat antropomorfisme kan betekenen voor jouw merk
IKEA, Opel, Cacharel en Furla. Deze merken doen het allemaal: mensen aanzetten tot antropomorfisme. Antropomorfisme is geen ziekte of aandoening. En ook geen stoffige afstudeerrichting binnen de...
View ArticleCorporate imagebuilding in het krachtenveld van social en business
Hoe kan de wetenschap bijdragen aan uitdagingen binnen het bedrijfsleven? Hoe wordt communicatie-onderzoek toepasbaar? SWOCC nodigt je uit om samen met onderzoekers gespecialiseerd in corporate...
View ArticleEen logo haaks op je merkwaarden
Een van de grondregels bij logo-ontwerp is dat het logo de corporate merkwaarden dient te weerspiegelen. Daarom heeft een minimalistisch merk als Apple een eenvoudig, gestileerd appeltje als logo en...
View ArticleRuim baan voor de merkkapitein
Paul Kalanithi ligt in het ziekenhuis in Stanford, California. Hij is een patient met terminale longkanker. Tegelijkterijd is Paul ook een hersenchirurg in hetzelfde Stanford. Rond zijn ziekenhuisbed...
View ArticleWaarom bekende merken moeilijker te onthouden zijn
Merken worden gezien als ‘netwerken van associaties’. Merkonderzoek is daarom vaak gericht op het in kaart brengen van deze associaties. Bestaande theorieën stellen dat de mate waarin een merk wordt...
View ArticleDe mogelijkheden van geautomatiseerd imago-onderzoek via Twitter
Veel imago-onderzoeken maken gebruik van surveys om inzicht te krijgen in specifieke merkpercepties zoals milieuvriendelijk, luxueus, voedzaam, stoer et cetera. Deze onderzoeksmethode is veelal...
View ArticleHoe merkauthenticiteit door productpassie wordt bepaald
Veelal wordt consumentoriëntatie als een belangrijk fundament van succesvolle marketing genoemd. Hierbij wordt er verondersteld dat een organisatie, om succesvol te zijn, eerst de wensen en behoeften...
View ArticleSWOCC Design Day
Design en sfeer zijn essentieel in de positionering van merken en een van de belangrijkste kenmerken waarop merken van elkaar verschillen. Op product- en winkelniveau, online en offline; hoe kunnen...
View Article