De vlogger als merkambassadeur
Sociale media maken het marketeers mogelijk om consumenten rechtstreeks te benaderen. Vloggers benaderen – al dan niet gesponsord – consumenten via hun eigen YouTube kanaal. In hoeverre zorgen vlogs...
View ArticleMet warmte endorsements verwerven op social media
Social media vormen van veel marketingstrategieën een serieus onderdeel. Vaak is een van de centrale doelen om endorsements van consumenten – zoals likes, (re-)tweets of shares – te verwerven. Voor...
View ArticleWat maakt authentieke merken authentiek?
De dagen van grootschalige push-marketingcampagnes lijken voorbij. De nieuwe generatie consumenten houdt er niet van als merken hen iets proberen te verkopen. Steeds meer onderzoeken laten zien dat...
View ArticleEen bekend gezicht in je reclame, werkt dat echt?
Van social media tot traditionele reclame, één constante is in elk geval dat je overal celebrities ziet pronken met producten. Celebrity endorsement is een oeroude vorm van reclame (Mark Twain Cigars...
View ArticleClik here to view.
Het voordeel van een dikke kop
Mensen hebben een aangeboren mechanisme om een entiteit x te zien en te ervaren in termen van entiteit y. We weten heus wel dat Donald Duck niet werkelijk een mens is, maar we ervaren hem wel degelijk...
View ArticlePinnen of contant betalen en de relatie met merkloyaliteit
Steeds vaker betalen we met de pinpas. En niet zonder reden: het is snel, gemakkelijk, en aankopen die je doet met je pinpas doen bovendien vaak net iets minder pijn dan aankopen gedaan met contant...
View Article5 Packaging design as communicator of product attributes
Despite its growing importance in the market place, packaging design as a persuasive cue is understudied in the consumer behavior literature. Although the effect of explicit packaging cues on food...
View ArticleVerpakkingsdesign krachtig communicatie-instrument
In een volle Agnietenkapel in Amsterdam verdedigde Iris van Ooijen gisteren haar proefschrift over verpakkingsdesign. Zij voerde haar SWOCC-promotieonderzoek uit aan de Universiteit van Amsterdam. In...
View ArticleKinderen zien Zwarte Piet als een vriendelijke fantasiefiguur
Het Sinterklaasfeest is diep verankerd in de Nederlandse cultuur, ook in de consumptiecultuur. Het feest levert de Nederlandse winkeliers honderden miljoenen aan extra omzet op. De laatste jaren wordt...
View ArticleDe effectiviteit van vergelijkende reclame
Hoewel je het in Nederland weinig tegenkomt, kiezen sommige merken ervoor om gebruik te maken van een vergelijkende reclame. In een vergelijkende reclame wordt meestal benadrukt dat het geadverteerde...
View ArticleSchoonheid houdt haar waarde
Het ontwerpen van nieuwe producten is bijzonder prijzig voor fabrikanten. Het is daarom van groot belang om te weten in hoeverre verschillende aspecten van productdesign invloed hebben op het...
View ArticleHoe houd je de klant internationaal loyaal?
Corporate reputatie is voor bedrijven van groot belang voor klantenbinding. Een hoge corporate reputatie leidt namelijk in principe ook tot hogere loyaliteit van klanten. Wel zien bedrijven grote...
View ArticleMenselijk merk of een mensenmerk?
Organisaties willen op mensen lijken. Ze zijn aanwezig op sociale media waarbij ze praten zoals echte mensen dat doen. Ze positioneren hun merken aan de hand van menselijke karaktereigenschappen. Als...
View ArticleVloggers de ideale ambassadeurs voor modemerken
Vlogs zijn populair: met name jongeren (18-34 jaar) kijken regelmatig vlogs op bijvoorbeeld YouTube. Maar zijn vlogs daarmee ook een goed medium om reclame in te maken? Het is geen nieuws meer dat...
View ArticleHerkomst van producten doet ertoe voor consumenten
Op onbewerkte producten als andijvie na hebben veel goederen een herkomst die meerdere landen betreft. Zo kan een computer ontworpen zijn in Amerika, onderdelen uit Brazilië en India hebben en in...
View ArticleWat merken kunnen leren van strippers
Trotse en betrokken medewerkers zijn de beste merkambassadeurs. In woord en daad dragen zij organisatiewaarden uit: Dat weet iedere merkexpert. Mensen willen anderen waarschijnlijk maar wat graag...
View ArticleRadicale innovatie vraagt om vertrouwde merken
De keuze voor een merknaam speelt een belangrijke rol bij het succes van nieuwe producten. Uit onderzoek blijkt dat bedrijven vaak kiezen voor een bestaand merk (merkextensiestrategie) om een nieuw...
View ArticleGroene producten aan de man brengen
Steeds meer consumenten vinden het belangrijk dat producten die zij kopen milieuvriendelijk zijn. In toenemende mate kiezen zij voor biologisch eten, cosmetica zonder chemicaliën en duurzame kleding....
View ArticleDatalek bij één retailer treft gehele branche: Wat te doen?
We leven in een data-gedreven marketing tijdperk. Retailers beheren steeds grotere databases met klantgegevens. Data security van persoonlijke gegevens, zoals naam adres credit card gegevens en...
View ArticleSponsorvermeldingen minder invloed op tieners dan op volwassenen
Brand placement, product placement, sponsored content, native advertising of hoe je het ook noemt, het fenomeen lijkt inmiddels bijna zo oud als de weg naar Rome. Maar de vermeldingen die duidelijk...
View Article